信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。在这样一种大环境下，以Internet为传播媒介的网络广告应运而生了，伴随互联网的迅速普及，网络广告正如火如荼地盛行着。网络广告的优势在于其传播信息的互动性与受众性的广泛，并且其制作丰富（通过图、文、声、像等多种表现形式来将产品和内容的信息传播）、投放成本低廉，传播速度快，具有高效灵活等诸多优点。
不可否认，网络广告给我们的网上冲浪添色不少，然而随着网上广告的狂轰滥炸，众多上网者对早已泛滥的网络广告已露厌倦之态。“网上的广告太多了。只要打开一个首页，那些网络广告就接二连三地跳出来，关都来不及。”几乎每个访客都会有这样的抱怨。这类网络广告典型的如：
弹出式广告：在读者打开网站首页的同时，会自动弹出一个广告小窗口，有动态的flash，也有静态的，抑或几个窗口同时弹出。它就像一位不速之客，覆盖了新闻页面，并把显示器屏幕塞得满满当当，对读者的浏览造成麻烦，引起读者的不满。
漂浮式广告：它就像如影相随的幽灵，在浏览网页的时候，一直沿着读者阅读的路线漂移，这类漂浮式广告会分散网民的注意力，影响正常的阅读，更有甚者把广告置于帐号登陆、软件下载的入口，必须点击广告才可以使之关闭。
全屏广告：涵盖整个屏幕，让人不想看都难……
像这种访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口的现象有点类似于电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫别人观看。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，肯定会被浏览者看到。
包括一些网络营运商在内的众多人士也认为，在首页上出现的各种网络广告，尤其是弹出式、漂浮式广告的数量应当有所限制，多了就会影响网友对网站内容的浏览，影响广告发布的效果，同时也损害网友对网站的忠诚。
此外，网络广告仍有很多缺陷也是不可回避的事实，例如一些广告过分注重技术本身的表现形式，缺乏广告诉求内容与多媒体效果的有机统一，除了在视觉、听觉方面给人以刺激之外，很难产生让人记忆犹新、赏心悦目的效果，也就是说，网络广告还缺乏精品，不易吸引网民的眼球。这也是网络广告不成熟的表现之一。
毫无疑问，网络广告仍要“新奇特”，在极短的时间内抓住网民的眼球。网民也渴望新东西，最讨厌老调重弹。因此，网络运营商应该重视革新，通过网络广告本身可以更完整地展示更多的产品信息，并且用户可以对广告进行操作，根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。这种创新还在不断的进行中。
相信不久的将来，网络广告会减少对网民的干扰和侵犯，并会以全新的面貌出现在网民面前。
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